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咕咚联合果麦文化共推“我的百万计划” 引发运动文化新风尚

发布时间:2022-09-17 21:40:35 来源:雷竞技网址链接 作者:雷竞技官网入口 阅读次数: 1

  当下《朗读者》、《见字如面》、《中国诗词大会》等综艺节目掀起了一股文化风潮,全民读书再度引发热议。

  近日,全国最大的运动社交平台咕咚首次将“读书+运动”结合,携手著名的传媒机构果麦文化发起了“我的百万计划”活动,号召所有人每天行走10,000步,每周阅读100页书,回归“行万里路,读万卷书”的初心。

  为此,果麦文化旗下的蔡崇达(百万畅销书作家、代表作《皮囊》)等作家,著名导演吴有音,青年畅销书作家陈谌等8位作家以录制视频ID、转发微博、提供签名图书等方式大力推广该活动。出人意料地是,活动自上线至今便活动用户的热情参与,仅咕咚平台参与人数就超过35万,微博线万人参与。

  古人云,读万卷书,行万里路。一直以来,咕咚希望通过更多的跨界合作,发掘用户对在线运动和社交的深层次体验。咕咚运动大数据显示,健走用户在总用户数当中占比超过30%,而同时覆盖“健走+跑步”的用户占比超过90%;其中大量用户对健康、运动相关的专业资讯和教程高度关注。

  目前国内互联网运动人群多为年轻学生和白领,他们对运动相关消费有独立的思考和见解,热衷于参与各类运动活动/赛事,从多个维度追求更好的生活习惯和品质,“我的百万计划”就是针对主流运动人口对精神生活不断索取的特性,进行量身定做。

  咕咚创始人、CEO申波在谈到这次活动时表示,运动和读书是公认最具性价比的自我提升方式。前者是对身体的洗礼,同时提升个体韧性、锤炼意志;后者则是对思想、品质的洗礼,提升个人知识储备。咕咚和果麦文化的携手,将推动咕咚用户同时重视不同层面的健康生活内容。

  果麦文化是一家新型的文化传播公司,注重出版、电影、互联网相结合,追求“新中产、新文化、新生活”的全新生态媒体形式,并拥有韩寒、易中天、冯唐、李筱懿等一线当红作家;出品的《后会无期》、《万物生长》、《万万没想到》均在国内院线卖座飘红。此次和咕咚合作,也凸显出对国内运动人群在全新文化生活方面的重视程度。

  值得注意的是,“我的百万计划”在微博发起的线万人阅读。当红作家李筱懿也亲自给出了自己的定义:做一个灵魂有香气的读行者。活动同时强调运动和读书的重要性,通过两大行为标签,为用户群体带来全新的线上(健行)和线下(读书)玩法。

  业内人士指出,咕咚和果麦文化的合作,是在打造“全动生态系统”过程中,对运动跨界进行一次全新的探索和升华。运动让人不断了解自己的身体,挑战体能极限,而读书能让人思考,去领略外部的世界。

  随着近来读书文化的复兴,国内知识人口具备善于学习思考、不断进取的特征被一再放大,全动生态也需要培育浓厚的文化氛围,为运动人口的社交生活提供人文养分。除了科学运动指导、专业训练课程,“运动+读书”的文化背景同样能成为高价值内容的重要部分,滋养全动生态走向多元化,为不同层次的运动人群带来更高的自我认同和社会认同。

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